Logotip i zaštitni znak: u čemu je razlika i što je zajedničko?

Okruženi smo mnogim konceptima koje navodno poznajemo, ali ne razumijemo uvijek razliku. Ista se situacija dogodila s logotipom i zaštitnim znakom. Koja je razlika koju mnogi ne znaju, a razumijevanje ovog pitanja nije tako jednostavno, jer oba koncepta doista imaju mnogo zajedničkog. Ali prije nego što pronađete zajedničke i pojedinačne značajke logotipa i zaštitnog znaka, morate razmotriti svaki koncept zasebno.

Logo

To je znak prepoznavanja i identifikacije. Najčešće je to amblem, simbol ili neka vrsta slike koju stvaraju posebne organizacije, poduzeća, tvrtke, tvrtke, pa čak i pojedinci kako bi postali nezaboravni. Često logotip može dešifrirati ono što identificira. To čini kombinacijom slova ili ideograma.

Povijest logotipa

Prvi put taj se pojam pojavio još na početku stoljeća u svemiru. Tada nitko nije razmišljao o tome koja je razlika između logotipa i zaštitnog znaka. Logotip se pojavio u tiskari i značio je kombiniranje nekoliko znakova u tipografskom fontu. Postoji pretpostavka da se ovaj koncept pojavio povećanjem produktivnosti, povećanjem konkurencije i rastom izvoza.

Već na kraju stoljeća, logotip se koristio kao klišej. Ako je negdje bilo potrebno ponoviti kombinaciju znakova, oni su spremljeni uzorkom i korišteni u određenim slučajevima. Dakle, čak su i imena novina postala logotip.

No s vremenom se shvatilo da je logotip prikladniji za oblikovanje prepoznavanja nečega. Stoga se svaki ponovljivi stilizirani obris simbola počeo tako nazivati.

Pojava logotipa

Prvi put kao zaštitni znak, upotreba logotipa poklopila se sa službenom registracijom potonjeg. Logotip je dizajnirao britanski patentni ured 1. siječnja 1876. godine. Na to se odlučila tvrtka, proizvođač piva. Odlučeno je koristiti naziv zaštitnog znaka u kombinaciji s grafičkim dodatkom, koji je formirao logotip.

Tada su mnoge tvrtke odlučile raditi u tom smjeru. Nakon 10 godina registrirala je svoj logotip Ace-Ace, A do danas je ostao gotovo nepromijenjen. Zanimljivo je da su na simboličkim slikama u to vrijeme radili neprofesionalni umjetnici. Obično se crtežom bavio izravno vlasnik, njegovi pomoćnici, računovođe itd.

Postajanje logotipom

Logotipu nije trebalo dugo da postane sastavni dio tvrtke. Korišten je ravnopravno zaštitnim znakovima, atributima, rekvizitima itd. Sve se to odnosilo na "vlasnički blok".

Mnoge su tvrtke toliko voljele koristiti logotip da je postao gotovo jedini identifikator, a svi su zaboravili na grafički zaštitni znak. Primjer takve odluke bio je automobilski koncern Carnase.

Logotip: svrha i vrste

Da biste točno shvatili koja je razlika između logotipa i zaštitnog znaka, morate razumjeti svrhu svakog od njih. Za tvrtku je takav simbol slika. Prvenstveno je odgovoran za djelovanje na druge kao identifikator. Ključno je da logotip bude toliko svijetao i zanimljiv da se može pamtiti na prvi pogled. U početku su se takvi grafički crteži pojavili kako bi, tako da možete bilo je razlikovati istu robu različitih tvrtki: na primjer, automobile, piće, hranu i odjeću.

Osim toga, logotip ima značajan utjecaj na mišljenje potrošača: ako je riječ o organizaciji "nouneim", manje je povjerenja u nju. Da bi logotip bio uspješan, mora biti:

• impresivno-stvoriti dojam onoga što je vidio;
• ekspresivan-identificirati tvrtku, prijaviti misiju;
• stvarni-kontakt s potrošačem;
• pjesnički-stvoriti emocionalnu pozadinu;
• referentni-informirati potrošača o proizvodima.

Iz toga postaje jasno da logotip treba biti nezaboravan, sažet, izražajan, asocijativan, jedinstven, originalan. I što je najvažnije-nezaboravno.

Sada stručnjaci razlikuju tri vrste. To je:

• font font;
• naziv robne marke;
• blok tvrtke, koji se sastoji od fonta i marke.

Zaštitni znak

Da bismo razumjeli zašto je logotip zaštitni znak u nekim slučajevima, potrebno je razmotriti potonji koncept. Što je on?

Odmah je vrijedno započeti s činjenicom da se zaštitni znak naziva i robnom markom ili zaštitnim znakom. Stoga su to sinonimni pojmovi koji se međusobno ne razlikuju.

Zaštitni znak je pravno obvezujući, pa o njemu postoje podaci u zakonodavstvu. Kaže da je koncept oznaka za individualizaciju dobara pravnih osoba i pojedinačnih poduzetnika. Tamo se zaštitni znak izdaje isključivo pravo i dokumentarna potvrda. Posebnost ove oznake je da njezin vlasnik dobiva posebna prava na posjed. Može ga koristiti, raspolagati i zabranjuje upotrebu zaštitnog znaka drugima.

Povijest zaštitnog znaka

Ako se logotip pojavio na početku stoljeća, tada je zaštitni znak bio poznat u drevnom svijetu. Postoje podaci o indijskim obrtnicima koji su stavili svoje oznake na proizvode koji se prevoze u Iran. U to je vrijeme postojala čak i keramička marka koja se počela kopirati i krivotvoriti zbog svoje popularnosti. Jedan od prvih zaštitnih znakova bio je Iphine, koji je bio na pakiranom crnom vinu prije 2 tisuće godina.

Upotreba zaštitnih znakova

Odmah treba napomenuti da je registracija zaštitnog znaka vezana za određeno područje. Sukladno tome, zaštita zaštitnog znaka odvija se u onim zemljama u kojima je vlasnik dobio relevantni dokumenti. Teoretski je moguće dobiti međunarodni dokument, na primjer, u Europskoj uniji. U tom će slučaju zaštitni znak biti zaštićen u svim zemljama EU.

Vlasnik zaštitnog znaka može ga kontrolirati samo u slučaju civilnog prometa. Naime:

• na proizvodima, naljepnicama, ambalaži bilo koje robe koja se proizvodi na odgovarajućem teritoriju, a također je u civilnom prometu;
• na relevantnoj dokumentaciji;
• na reklamnim natpisima, ponudama proizvoda itd.;
• prilikom obavljanja relevantnih Usluga ili radova;
• Na internetu, naime u nazivu domene i drugim načinima adresiranja.

Ako se zaštitni znak ne spominje u promocijama, već se koristi u osobne svrhe, kao i u slučajevima kada se ne traži uvođenje robe u civilni promet, nije zaštićen zakonskim pravom. To se mora zapamtiti.

Vrste zaštitnih znakova

Koja je razlika između logotipa i zaštitnog znaka? Na primjer, u provedbi. Zaštitni znak može biti bilo što:

• riječ;
• izmišljena oznaka;
• ime;
• reklamni moto;
• brojevima;
• slovima;
• slike i simboli;
• pa čak i zvuk.

Takva raznolikost. Međutim, zakonodavstvo zahtijeva od nositelja autorskih prava da zaštitni znak bude identifikator, ali da ne zavara potrošača.

Razlika

Dakle, koja je razlika između zaštitnog znaka i logotipa? Prije svega, razlika leži u pravnom polju. Činjenica je da prilikom reguliranja autorskih prava u ruskom zakonodavstvu ne postoji koncept "logotipa". Sukladno tome, registracija logotipa nije obavezna. Ali dizajn zaštitnog znaka detaljno je reguliran.

Treba razumjeti da logotip ne mora uvijek biti zaštićen zakonom. Ali ako je registriran na propisani način, automatski postaje zaštitni znak.

Razlika između zaštitnog znaka i logotipa je u tome što ni prvi ne mora uvijek biti drugi. To je rijedak slučaj, ali ima pravo na život: obično takav zaštitni znak ima jedinstvenu kombinaciju simbola i naveden je u službenim dokumentima. U tom će slučaju takav crtež biti netočno nazvati logotipom.

Ponekad logotip i zaštitni znak nemaju ništa zajedničko. Na primjer, tvrtka Iasinia registrirala je svoje ime kao zaštitni znak. Ali paralelno ima svoj logotip, koji ne uključuje samo ime. Također je registriran i ne mogu ga koristiti druge tvrtke.

Razlika između logotipa i zaštitnog znaka je zakonodavne norme u odnosu na drugo. Također možemo sa sigurnošću reći da logotipi rijetko sadrže samo tekstualni dizajn. Obično se nadopunjuje grafičkim elementima, kraticama itd.

Logotip također nije naveden u službenim dokumentima. Iako se događa da tvrtka koristi amblem, ali on nema nikakvu pravnu snagu. Također je vrijedno razumjeti da se logotip može koristiti odvojeno od zaštitnog znaka i obrnuto. To su glavne razlike u pojmovima.

Zaključci

A što zaštitni znak i logotip imaju zajedničko? Kao što je spomenuto, logotip može postati zaštitni znak ako je registriran, odnosno jedan će znak biti oboje. Također, zaštitni znak može biti prikazan kao logotip, ali mora biti utvrđen zakonskim propisima.

Razumijevanje oba koncepta nije tako jednostavno, jer postoje neke nijanse koje samo trebate znati. Ali glavno je shvatiti za sebe da je zaštitni znak pravni koncept, ali logotip nije. U isto vrijeme, zaštitni znak može biti potpuno raznolik, sve do melodije, kao što je to slučaj s tvrtkom, ali logotip je samo crtež.