Korespondencije u vezi s internetom: vrste, operateri, rad sa semantikom

Ovladavanje različitim vrstama podudaranja ključnih riječi u APA korak je prema uspješnoj kampanji apa (apa). Ali razumijevanje sve terminologije koja se odnosi na oceane može biti izazovno, a vrste podudaranja nisu iznimka.

Ovaj vodič opisuje prednosti i nedostaci svakog vrsta podudaranja i razlozi za odabir jednog od njih.

Koje su vrste podudaranja ključnih riječi

Vrste podudaranja ključnih riječi su postavke koje se mogu dodati odabranim ključnim riječima kako bi se kontroliralo koja pretraživanja rezultiraju prikazom oglasa. Postoji 5 vrsta podudaranja s internetom, od kojih svaka ima svoje specifične prednosti i nedostaci. Odabir najprikladnijeg na koji se planirate kladiti presudan je za uspjeh plaćenih kampanja pretraživanja i opće stanje račun. Previše restriktivna ograničenja mogu propustiti potencijalne duge pojmove za pretraživanje koji se dobro pretvaraju i donose pozitivan ROI. Ako se prema kampanji ponašate previše popustljivo, morat ćete platiti nepotrebne klikove.

Vrste podudaranja ključnih riječi u internetu imaju različita svojstva. Stoga je važno imati na umu najbolje prakse i osigurati da postoji jasno razumijevanje zašto i u kojim slučajevima se koriste određene vrste.

Široka usklađenost

Ovo je zadana postavka u Amapinois koja će emitirati oglase svima koji traže unesene ili povezane pojmove u mreži za pretraživanje amapinois. Ova vrsta podudaranja može biti vrlo moćna kada je marketer u fazi istraživanja i eksperimenta istraživanja ključnih riječi. Postavljanje kampanje širokog podudaranja s internetom pružit će puno podataka koji se kasnije mogu koristiti.

Na primjer, ponuda za outsourcing plaća može se kladiti na verziju sa širokim podudaranjem pojma"plaća". Prikazivat će njihove oglase svima koji traže određenu frazu "obračun plaća", kao i sve druge fraze koje sadrže taj pojam (npr, "softver za obračun plaća", "shema obračuna plaća") i slično. Najočitija prednost ovoga je što oglašavanje doseže vrlo veliku publiku, a to potencijalno povećava svijest o robnoj marki. Osim toga, otkriva se širok raspon potencijalno relevantnih ključnih riječi, kao i točne količine pretraživanja i ključne metrike koje bi bile prikladne za mjerenje uspjeha kampanja (npr.

No, postoji niz rizika pri odabiru ove vrste podudaranja u. Mnogo nebitnih upita za pretraživanje prikazat će oglase. Budući da ih je iPhone prikazuje ljudima koji traže slične pojmove, na kraju je moguće dodijeliti fraze za pretraživanje koje nisu prikladne. Osim toga, bit će moguće dovoljno dobro optimizirati oglas i odredišne stranice svojih oglasa kako bi se postigli pozitivni pokazatelji kvalitete s obzirom na ogroman skup pojmova za pretraživanje koji će uzrokovati prikazivanje oglasa.

Minus riječi

Ključne riječi s negativnim podudaranjem moraju se unijeti pomoću znaka minus ispred njih. Primjena takvih riječi pokazuje da se te ključne riječi ne smiju koristiti za prikaz oglasa. Na primjer, prilikom tipkanja riječi "-skladištenje" kada koristite frazu širokog podudaranja "Krasnodarski prijevoznici" oglasi se neće prikazivati kada netko traži tvrtke koje se bave premještanjem i skladištenjem ili tvrtke koje se bave skladištenjem u Krasnodaru. Minus-riječi se uvode samo s vrstom širokog podudaranja. Oni su izvrstan način za povećanje ROI-ja za vašu kampanju i često ih koriste i početnici i napredni korisnici interneta.

Vrste podudaranja minus riječi

Ove vrste igraju vodeću ulogu u određivanju točnog podudaranja ključne riječi s upitom za pretraživanje, što rezultira prikazom oglasa ili blokiranjem oglasa. Treba napomenuti da se zatvorene varijante (pravopisne pogreške, jednina ili množina, kratica, podrijetlo, kratica) ne primjenjuju na minus riječi. Stoga, u slučaju kada postoji potreba za blokiranjem bilo koje od opcija, korisnik mora svaku od njih dodati pojedinačno kao negativne riječi.

• Široko podudaranje minus riječi

Ovdje vrijedi pravilo kada se u pojam za pretraživanje moraju uključiti negativne riječi sa širokim podudaranjem, bez obzira na redoslijed. Međutim, treba imati na umu da će se za bilo koji sinonim oglas i dalje prikazivati. Na primjer, " - mekana igračka" blokirat će prikazivanje oglasa prema zahtjevima: "punjena igračka na Internetu", "kupnja plišane igračke za djevojčice", "mekane igračke i igračke za djecu" i t. d. Ali u nedostatku u upitu za jednu od ključnih riječi oglas će se prikazati, na primjer, za upite za pretraživanje: "igračke za djecu", "meke lutke" i t. d.

• Podudaranje fraza minus riječi

Ključni minus napisan u navodnicima-riječ neće prikazivati oglase kada upit za pretraživanje sadrži pojmove istim redoslijedom. Na primjer, prilikom tipkanja -"mekana igračka" neće se prikazati ni upiti za pretraživanje "mekana igračka za djecu" ili "mekana igračka za djevojčice", ali prikazat će se oglasi za upite kao što su "mekana igračka", "igračke" i t. d.

• Točno podudaranje minus riječi

S ovom vrstom negativnog podudaranja, pojavljivanja će biti blokirana samo ako se oglas točno podudara s upitom. Na primjer, [plišana životinja] blokirat će prikazivanje samo određenog oglasa za upit "mekana igračka", za ostale upite poput "mekana igračka za djecu" i t. d., oglas će biti prikazan.

Široki modifikator podudaranja

To je relativno poznata vrsta podudaranja s internetom koju mnogi internetski trgovci još uvijek ne znaju. To je u osnovi ključna riječ sa širokim podudaranjem. Ali bilo koja od pojedinačnih riječi u frazi ispred kojih je znak + mora biti u upitu kako bi se prikaz mogao ostvariti. Oglasi će dobiti velik broj pojavljivanja, ali korisnik će imati malo više kontrole.

Na primjer, ključna riječ modifikatora širokog podudaranja "+ Vodoinstalater + Krasnodar" uzrokovat će prikazivanje oglasa ako ljudi pretražuju:

• Krasnodarski Vodoinstalater;
• najbolji vodoinstalater u Krasnodaru;
• jeftini vodoinstalater u Krasnodaru;
• Krasnodar Vodoinstalater.

Drugim riječima, oglasi će se prikazivati svima koji pretražuju bilo koju frazu koja sadrži riječ "Vodoinstalater", tako je i riječ "Krasnodar". Oglas se neće prikazati za "čišćenje kanalizacije Krasnodar" ako se korisnik kladio na ključnu frazu kao što je "Vodoinstalater Krasnodar" sa širokim podudaranjem kao vrstom podudaranja.

Podudaranje fraza

Podudaranje fraza omogućuje još veću kontrolu nad pretraživanjem oglasa, jer pojam za pretraživanje mora sadržavati određenu frazu koja je navedena. U ovom slučaju upotreba navodnika znači da ključna riječ koristi vrstu podudaranja fraze.

Na primjer, ako se nudi "Trgovina biciklima" kao fraza, oglasi će se prikazivati samo ako tražilice koriste određene riječi u tom određenom redoslijedu. Tako će se oglasi prikazati za:

• Trgovina biciklima u mojoj blizini;
• Trgovina biciklima u Krasnodaru;
• najbolja trgovina biciklima u Rusiji.

Slično širokoj korespondenciji, ovo može generirati nove varijacije ključnih riječi i dati dobru ideju o pojmovima koje ciljna publika koristi oko određene ključne riječi. Oni također daju neke sjajne ideje koje se mogu dobiti putem drugih marketinških kanala. Na primjer, kao u gornjim pojmovima za pretraživanje, može se vidjeti da ljudi traže ključni pojam plus "besplatna dostava" ili "kako". To će pomoći poboljšati ponudu proizvoda ili usluge koju bi korisnik možda želio dodati kako bi generirao potencijalne kupce (npr "kako naručiti").

Stoga je upotreba podudaranja fraza solidna taktika u vezi s internetom, jer ima prednosti širokog podudaranja, a istovremeno uklanja neke nedostatke, posebno kada se koriste negativne riječi.

Točno podudaranje

Točno podudaranje je najograničenija vrsta podudaranja u vezi s internetom. Trgovci bi trebali potražiti točnu ključnu riječ ili frazu na koju će se kladiti kako bi pokrenuli jedan od oglasa.

Ključne riječi s točnim podudaranjem unose se pomoću uglatih zagrada. Jednostavno rečeno, ako se koristi izraz" teniski trener " s točnim podudaranjem (t. e. [teniski trener]), korisnici će vidjeti oglase samo ako sami počnu tražiti točnu frazu "teniski trener". Novi korisnici Interneta često pretpostavljaju da se upravo to događa kada koriste ključne riječi sa širokim podudaranjem. I tu počinju ozbiljni problemi s vođenjem interneta.

Prednosti korištenja točnog podudaranja vrlo su očite.

Kao prvo, ova vrsta podudaranja s internetom omogućuje vam puno veću kontrolu nad pretraživanjima koja prikazuju oglase od bilo koje druge vrste podudaranja. To zauzvrat znači da će promet na stranicu postati ciljan i (pod pretpostavkom da su ključne riječi dobro istražene) pokazati se najprofitabilnijim za poslovanje.

Drugo, nema potrebe brinuti se o nevažnom prometu ili uvođenju dugog popisa negativnih riječi.

Konačno, omogućuje vam postavljanje uloga na vrlo detaljnoj razini. Na primjer, korisnik prodaje tenisice putem stranice za e-trgovinu. Možda zna, što uobičajen njegova stopa konverzije je 2 %. Ali također može znati da je jedna određena fraza ključne riječi (recimo, "jeftine profesionalne tenisice") ima stopu konverzije e-trgovine od 10 %. Pod pretpostavkom da maksimalne stope CPC-a pružaju pozitivan ROI na računu iPhone, uspjet će 5 puta povećati stopu po frazi s točnim podudaranjem [jeftine profesionalne tenisice]. To je unatoč činjenici da će i dalje dobiti pozitivan ROI.

Nedostaci točnog podudaranja

Naravno, postoje i nedostaci ove vrste usklađenosti s oceanom . Jasno je da se točno podudaranje ne može koristiti za istraživanje ključnih riječi ili planiranje. To neće povećati dostupnost marke široj publici. Ali drugi problem kojeg korisnik možda nije svjestan je taj "točno" to zapravo ne znači.

Pravopisne pogreške, množina i druge vrlo bliske varijacije ključne fraze mogu uzrokovati prikazivanje oglasa. Na primjer, ako se ponudi ponuda za izraz "mirovinski odbor" kao točno podudaranje, oglasi se mogu prikazati kada ljudi pretražuju "vijeće za umirovljenje" (kao što se očekuje), kao i "Odbor za mirovine" ili "savjeti za mirovine".

To se možda ne čini vrlo ozbiljnim problemom, jer ove opcije točno odgovaraju svrsi pretraživanja navedene ključne fraze. No, u novije vrijeme, iPhone počeo prikazivati oglase s ključnim riječima s točnim podudaranjem, gdje pojmovi za pretraživanje koriste različite redoslijede riječi ili sadrže uslužne riječi. Na primjer, kada se kladite na pojam "nogometni trener" oglas se može prikazati kada ljudi traže riječ "nogometni trener". U slučaju kada sintaktičke varijacije promijene značenje, one se neće podudarati, inzistira na tome da se u slučaju da sintaktičke varijacije promijene značenje. No, još uvijek postoje očiti primjeri kada fraze s drugačijim redoslijedom riječi generiraju bolji ili lošiji ROI.

Kako vrste podudaranja ključnih riječi utječu na strategije licitiranja

Kada pokrenete kampanju, možete koristiti sve vrste podudaranja kako biste pogledali i istražili kako funkcioniraju, a zatim razumjeli što funkcionira najbolje od svega. Stoga prvo možete upotrijebiti široko podudaranje, modifikator širokog podudaranja, a zatim promijeniti vrstu podudaranja u frazno i točno.

Dakle, započinjanje rada s ključnom riječi "prijevozničke tvrtke Krasnodar", možete ga koristiti sa svim vrstama podudaranja:

1. Široka usklađenost-tvrtka za prijevoz tereta Krasnodar.
2. Široki modifikator usklađenosti-Krasnodar prijevoz tereta + tvrtke.
3. Podudaranje fraza - "Prijevoz Tereta U Krasnodaru".
4. Točno podudaranje - [prijevozničke tvrtke Krasnodar].

Općenito, najbolje je kladiti se više za ključne riječi s točnim podudaranjem, a niže za ključne riječi sa širokim podudaranjem. Prvi će vjerojatno oglašavati oglase u rezultatima pretraživanja koji se točno podudaraju s proizvodom ili uslugom. Budući da prodavač pruža tražilici točno ono što traži, vrijedi se više usredotočiti na ključne riječi s točnim podudaranjem.

S podudaranjem fraza ponudit će se nešto manje nego s točnim. A ključne riječi sa širokim podudaranjem i modifikatorom širokog podudaranja ponudit će cijenu nešto manje od ključnih riječi s podudaranjem fraza.

Ali uvijek treba dopustiti da podaci i rezultati imaju najveći utjecaj na njihove strategije licitiranja.