Marketing-što je to jednostavnim riječima? Definicija, koncept i funkcija marketinga

Posljednjih godina često se postavljaju pitanja Je li koncept marketinga ispravna filozofija u doba aktivnog korištenje okoliša, nedostatak sirovina, brzi rast stanovništva, glad i siromaštvo u svijetu i zanemarivanje društvenih dobara koja zadovoljavaju individualne zahtjeve kupaca, rade u najrazumljivijim, dugoročnim interesima kupaca i društva. Marketinški koncept rješava potencijalne sukobe između očekivanja kupaca, interesa kupaca i dugoročne socijalne dobrobiti.

U okviru ovog članka razmotrit ćemo marketing-što je to jednostavnim riječima.

Definicija

Postoji ogroman broj definicija pojma marketinga. Više od 300 u različitim izvorima. Da bismo jednostavnim riječima odredili marketing-što je to, razmotrite najpopularnije definicije.

Marketing je društveni proces u kojem pojedinci i grupe dobivaju ono što im je potrebno stvaranjem, ponudom i razmjenom s drugim dobrima i uslugama koje imaju vrijednost. Takvu definiciju dao je F. Kotler.

Najkraća definicija marketinga je "zadovoljiti potrebe, ostvariti profit".

Dobro shvaćeni marketing nije skup trikova i posebnih radnji, već dobro osmišljena strategija i rezultirajuća akcijska taktika usmjerena na ciljane kupce, temeljena na znanju i istraživanjima koja su usko povezana sa stvarnošću tržišta.

Ukratko i jednostavnim riječima, marketing je djelatnost tvrtke koja ima za cilj ostvarivanje profita uz zadovoljavanje interesa kupaca i kupaca.

U njegovom okviru definirana su osnovna pitanja kao što su:

• pronalaženje i procjena tržišnih prilika koje vode do zadovoljavanja potreba određenih primatelja (kupaca) i precizno utvrđivanje tih potreba;
• razvoj proizvoda na temelju tog znanja i strategije distribucije;
• priprema odgovarajuće strategije cijena;
• povezanost s tržištem.

Druga definicija marketinga ukratko i jednostavnim riječima je aktivnost, skup institucija i procesa koji se koriste za stvaranje, komunikaciju, opskrbu i razmjenu proizvoda koji imaju vrijednost za kupce, partnere i društvo.

Ovaj koncept treba shvatiti kao postupak određivanja cijena, promocije i distribucije proizvoda, dobara i usluga u svrhu razmjene usmjerene na postizanje ciljeva organizacije i pojedinaca.

Koncept

Koncept u marketingu jednostavnim riječima poslovna je filozofija. Bavi se sposobnošću istraživanja stanja na tržištu, osnovama cijena, sposobnošću predviđanja kupaca i njihovim preferencijama, učinkovitom interakcijom s njima kako bi se zadovoljile njihove potrebe i ostvarila konačna dobit.

Prema ovom konceptu, cilj marketinga može se smatrati zadovoljavanjem potreba kupaca.

Prema poznatom znanstveniku P. Drucker, glavni cilj marketinga je temeljito upoznati kupca za naknadnu prodaju proizvoda bez puno napora.

Iz postavljenog cilja predstavljamo glavne zadatke:

• detaljna analiza tržišta;
• proučavanje sustava određivanja cijena i politike;
• analiza natjecatelja;
• izrada asortimana;
• puštanje robe prema potražnji;
• servisna usluga;
• komunikacijski aspekti.

Ukratko i jednostavnim riječima, koncept marketinga je kombinacija četiri elementa-4P: proizvod, cijena, oglašavanje, lokacija.

Načela

Glavni u definiciji marketinga je koncept načela.

Mogu se razlikovati tri glavna:

• fokus na kupca;
• integriranje marketinških aktivnosti;
• profitabilnost (dugoročno).

Osnovno načelo marketinga je ciljanje kupaca. Njegova se provedba temelji na podjeli i opisu skupina stjecatelja (segmentacija i profiliranje, uzimajući u obzir njihove preciznije karakteristike), odabiru onih na koje će marketinški prijedlog biti usmjeren (određivanje ciljnog tržišta )i radnjama koje zauzimaju optimalno mjesto u njihovoj svijesti (pozicioniranje).

Između ostalih načela razlikuju se:

• istraživanje proizvodnih mogućnosti tvrtke;
• planiranje metoda i programa marketinga proizvoda;
• segmentacija na tržištu;
• ažuriranje asortimana prema potražnji;
• Fleksibilna prilagodba potražnji.

Značajke

Definicija marketinških funkcija podrazumijeva sljedeće komponente:

• analitička funkcija;
• prodaja robe;
• funkcija organizacije proizvodnje;
• uvođenje inovacija;
• Upravljačka i kontrolna funkcija.

Prva funkcija sadrži istraživanje vanjskih i unutarnjih uzroka koji utječu na tvrtku, testiranje ukusa i sklonosti kupaca i asortimana proizvoda. Treba napomenuti da je potrebno sveobuhvatno proučiti unutarnje okoliš organizacije u svrhu promatranja konkurentnosti tržišta.

Prodaja robe sadrži cjenovnu i prehrambenu politiku, stvara distribuciju robe i povećava potražnju.

Pod proizvodnom funkcijom podrazumijeva se stvaranje robe uvođenjem novih tehnologija, organizacija opskrbe materijalnim i tehničkim resursima, potrebne za tvrtke. Proizvodna funkcija odnoi e na upravljanje kvalitetom i konkurentnošću gotovog proizvoda ili uluge, kao što u. e. odgovara kvaliteti proizvoda u skladu s utvrđenim mjerilima.

Funkcija promotivnih inovacija igra ulogu u razvoju i stvaranju novog proizvoda ili usluge.

Funkcija upravljanja i kontrole osigurava planiranje i predviđanje procesa u organizaciji, organizaciju komunikacijskog sustava, informacijsku podršku i upravljanje rizikom.

Alati

Koncept marketinga jednostavnim riječima i što to podrazumijeva istraživanje alata.

Marketinški alati tvore tzv marketinški miks. Najpopularniji koncept je 4 - a-proizvod (proizvod), cijena( cijena), Distribucija (mjesto) i promocija (promocija).

Razvoj marketinga doveo je do širenja ovog skupa dodatnim elementima-ljudima( ljudima), fizičkim dokazima, postupkom itd. d. Postoje i drugi koncepti marketinških alata, primjer kojih je koncept 4 IAS-vrijednost za kupca, vrijednost, praktičnost kupnje, komunikacija.

Među glavnim alatima koji se koriste:

• proučavanje tržišne situacije;
• anketa;
• promatranje;
• metode generiranja potražnje;
• analitika;
• istraživanje vanjskih čimbenika okoliša;
• istraživanje kupaca;
• analiza robe tvrtke;
• planiranje budućeg asortimana proizvoda;
• izrada politike cijena;
• savjetovanje itd.

Dakle, pri definiranju marketinga jednostavnim riječima i što je to, može se reći da je ova znanost usmjerena uglavnom na kupca i njegove potrebe.

Klasifikacija vrsta marketinga

Kada istražujete pitanje, marketing - što je to, važan korak je predstavljanje klasifikacije.

Ovisno o veličini tržišta, ističu se masovni (nediferencirani), koncentrirani (motivirani) i raznoliki marketing.

Doktrina nediferenciranog sadrži proizvod stvoren za sve segmente tržišta. Istodobno, ne postoji širenje asortimana proizvoda, roba se prodaje po sniženim cijenama.

U koncentriranom marketingu stanje se mijenja obrnuto. Proizvodi ili usluge stvoreni su za određenu skupinu kupaca.

Diferencirani marketing uključuje različite mogućnosti oglašavanja koje su usmjerene na nekoliko tržišnih segmenata. Ali treba napomenuti da se za svaki sektor tržišta stvara neka ponuda. Ova vrsta marketinga smatra se obećavajućom u odnosu na prethodne dvije vrste.

Bit mrežnog marketinga

Razmotrimo što je mrežni marketing jednostavnim riječima.

Mrežni marketing (marketing na više razina) je razvoj implementacije proizvoda od proizvođača do korisnika koji je savjetodavne prirode. U ovom slučaju, takozvani distributer ne samo da može prodati proizvod, već i privući nove prodajne agente u tvrtku. Poslovni plan za iPhone podrazumijeva da distributeri:

• koristili su ovaj proizvod;
• prodali su ga kupcima;
• angažirajte ostale prodajne agente da stvore mrežu gospodarstvenika.

Proizvođač je odgovoran za organizaciju isporuke. Osigurava da distributer dobiva proizvode kod kuće. Za učinkovit rad, prodajni agenti provode radionice i treninge kako bi razvili prodajne mogućnosti i osigurali uspjeh na poslu.

Za poduzetnika je ova vrsta marketinga atraktivna jer ne zahtijeva iskustvo i ogromna početna ulaganja u kapital.

Za kupca se čini da je mrežni marketing također isplativ, jer odgovorne tvrtke za internet pružaju kvalitetnu robu i jamstvo za njih. Prije kupnje proizvoda korisnik dobiva sve potrebne informacije o proizvodu za sebe i isporuku na kućnu adresu.

Mrežni marketing stvara aktivni i pasivni prihod. Agent ostvaruje aktivnu dobit. Pasivni prihod nastaje stvaranjem i aktivnim razvojem distribucijske mreže.

Mrežni marketing doživljava se kao atraktivan posao ali, osim njegovih prednosti, također ima ih mnogo nedostaci.

Prednosti i negativne karakteristike mrežnog marketinga prikazane su u donjoj tablici.

Da biste privukli potencijalnog distributera u posao s internetom, možete primijeniti sljedeće metode:

• pronalaženje partnera u okruženju;
• potražite partnere među prijateljima i poznanicima;
• mogućnost izrade internetske stranice za promociju proizvoda;
• pronalaženje partnera putem društvenih mreža;
• upoznavanje novih ljudi i njihovo uključivanje u ovu vrstu posla.

U mrežnom marketingu obuka prodajnih agenata je besplatna ili se koriste diskovi za obuku, knjige ili videoisječci.

Šareni primjeri uspješnog razvoja mrežnog marketinga mogu se nazvati tvrtkama: Ace, Ace, Ace, Ace i Ace.

Mrežni marketing usredotočen je na promociju proizvoda i nagrađivanje distributera za obavljeni posao.

Bit internetskog marketinga

Razmotrimo što je internetski marketing jednostavnim riječima.

Internet marketing u ovom trenutku je temeljna inovacija u promociji proizvoda i usluga.

Internetski marketing je primjena uobičajenih aktivnosti oglašavanja na Internetu.

Zadatak internetskog marketinga je ostvarivanje prihoda povećanjem broja posjetitelja internetske stranice ili bloga, koji će u budućnosti postati kupci određenih proizvoda i usluga.

Alati za rast prodaje proizvoda i usluga i povećanje prometa na internetskom resursu:

• NASA-optimizacija. Zadatak: napravite blog ili stranicu vidljivu u tražilice Ebay i Google.
• Banner oglašavanje. Banner oglašavanje znači kupnju marketinškog mjesta na ostalim internetskim stranicama.
• Kontekstualno oglašavanje. Popularno na internetskim stranicama i u tražilicama.
• Ciljanje-oglašavanje na društvenim mrežama.
• Ace-Ace-slanje vijesti pomaže u stvaranju i jačanju veze s publikom koja je pretplaćena na određeni bilten od interesa.

Internetski trgovci razlikuju sljedeće zadatke:

• potaknuti prodaju proizvoda i usluga putem izravne prodaje;
• napravite zanimljiv sadržaj za ciljnu skupinu;
• reciklirati primljene podatke;
• pratite rad internetske stranice;
• zadržite stil tvrtke na Internetu;
• angažirajte usko fokusirane profesionalce za provedbu određenog posla.

Mrežni marketing sadrži sljedeće elemente: proizvod, trošak, promocija, mjesto.

Internetski marketing ima taktike kao što su:

• Virusni marketing;
• integrirani internetski marketing;
• PR.

Prva vrsta je najteža, ali najvrjednija strategija internetskog marketinga. Cilj mu je stvoriti fascinantne informacije koje će svaki potrošač naučiti mnogo puta.

Virusna uključenost ljudi koristi se uz pomoć:

• uvođenje filmova;
• implementacije mrežnih igara;
• provedba internetske stranice.

Učinkovit rad i uspjeh mogu se postići kombiniranjem virusnog marketinga na društvenim mrežama s oglašavanjem.

Ova vrsta je ekonomski učinkovita, jer ne zahtijeva nikakve posebne troškove. Zakon o oglašavanju nema utjecaja na virusno oglašavanje. To znači da nema cenzure, nema ograničenja, što internetski marketing čini slobodnijim.

Temeljni nedostatak ove vrste je nedostatak kontrole nad djelovanjem.

Integrirani internetski marketing sadrži skup različitih resursa i marketinških kanala za promociju proizvoda ili usluge na tržištu.

Struktura integriranog internetskog marketinga je sljedeća:

• jačanje konvencionalnog marketinga;
• pokrivanje mnogih segmenata;
• izvješća o prihodima od oglašavanja;
• kontrola prodaje u odjelima;
• stvaranje jedinstvenog sustava promocije proizvoda ili usluga;
• telefonija;
• obuka prodaje.

Internet sugerira povećanje istaknutosti robne marke. Ovu strategiju moraju primijeniti sve tvrtke, bez obzira na njihov položaj, budući da je doprinosi povećanju prihodi tvrtki, privlačenje mogućih kupaca. Marka postaje poznata i popularna na Internetu.

Proučavajući ciljeve, alate i taktike internetskog marketinga, možemo istaknuti njegove prednosti:

• veliki doseg ciljne skupine;
• dobivanje informacija kod kuće;
• niski troškovi oglašavanja.

Marketing u obrazovanju

Razmotrimo što je marketing u obrazovanju jednostavnim riječima.

Obrazovni marketing također se odnosi na skup metoda i tehnika obrazovne ustanove u dijelu aktivnosti obrazovnog tržišta, što želje i potrebe kupaca (učenika, roditelja i društva u cjelini) pretvara u prihod obrazovne ustanove (materijalni i moralni).

Obrazovni marketing igra glavna uloga u gospodarskom rastu države:

• širenje naprednih misli u obrazovanju (razvoj i primjena inovacija i tehnologija u različitim sektorima);
• dostupnost obrazovnih usluga ovisi o njihovoj veličini i izravno utječe na poboljšanje kvalitete života društva u cjelini;
• obrazovne ustanove postoje zbog državnog proračuna i pružanja usluga na komercijalnoj osnovi.

Trenutno je obrazovno tržište spremno pružiti proizvod vlastitom korisniku. Takvi programi utječu na razvoj konkurencije, brišu razlike u stilu obrazovna organizacija i otežavaju kupcima svijest, pamćenje i prepoznavanje atributa predmeta obrazovnog tržišta.

Ispravno uvođenje metodologije reklamne opreme omogućuje obrazovnoj ustanovi da se istakne među suparnicima, privuče potreban broj učenika i zaradi.

Subjekti reklamnih odnosa mogu se nazvati:

• obrazovne ustanove (škole, instituti, Sveučilišta, centri za daljnje obrazovanje);

• korisnici obrazovnih usluga (građani i organizacije);

• vanjski agenti u struktura sustava obrazovanje (monetarne institucije za odobravanje kredita za obrazovni rad, obrazovna tijela svih razina, tijela za akreditaciju i licenciranje);

• javne organizacije koje promiču obrazovne usluge (političke stranke, razne udruge i drugi neprofitni objekti). Glavni primatelji obrazovnih usluga i robe su studenti obrazovnih institucija.

Ova vrsta marketinga zahtijeva uključivanje kupaca u proces odabira budućih specijalnosti, kriterija, mjesta i oblika obuke, izvora financijskih sredstava, kao i izbora nadolazećeg razvoja (naknadna razina obrazovanja ili mjesto rada).

Zaključak

U okviru ovog članka razmatrana je definicija što je marketing jednostavnim riječima.

Zaključno, marketing je izuzetno uzbudljiva znanost za poslovne ljude. Znajući kako se pojavljuje plan oglašavanja, kada i gdje koristiti ovu ili onu strategiju oglašavanja, možete dugo ostati konkurentni na tržištu, zarađujući sve to. A nakon savladavanja internetskog marketinga možete postići ogroman uspjeh u vlastitoj tvrtki.