Panel studija je... Definicija, znakovi i primjeri

Marketinške aktivnosti-izravni dio organizacije proizvodnje i marketinga proizvoda koji su potrebni određenom dijelu društva. Marketing je dizajniran za uštedu resursa kako u stvaranju robe potrošnje, tako i u njihovoj provedbi.

Za učinkovito planiranje aktivnosti poduzeća, tvrtki i tvrtki koje se bave proizvodnjom i distribucijom određenih vrsta robe široke potrošnje, stručnjaci provode niz marketinških studija. Oni su radno intenzivni, ali omogućuju dobivanje detaljnih i pouzdanih informacija o ponudi proizvoda i potrebama društva za njima, izraženih u postotku.

Marketinške strategije

Metoda istraživanja određenih podataka odgovara odabranoj strategiji razvoja određene tvrtke. Za moderne velike proizvodne i prodajne tvrtke (distributere) zanimljiva je opcija funkcionalne strategije poslovni razvoj. Drugim riječima, krajnji cilj proizvodnje i prodaje robe je maksimalno popunjavanje tržišnih niša određenom vrstom robe, pod uvjetom da postoji velika potražnja.

Ova vrsta razvoja poduzeća podrazumijeva protok ponude iz stvarno moguće ili postojeće potražnje. Potražnja stvara ponudu. Moguća je i druga opcija kada postoji ponuda, ali potrebno je stvoriti potražnju za novim prometom.

U prvom slučaju, panel studije omogućuju određivanje kvantitativne proizvodnje robe i planiranje budućih količina proizvodnje.

Pojam panel studije

Panel istraživanje u marketingu metoda je proučavanja potrošačkog tržišta. Predmet istraživanja je proizvod sa skupom kvalitativnih karakteristika; rezultat istraživanja je skup mišljenja o proizvodu i preferencijama potencijalne skupine potrošača.

Ako pojednostavimo logiku panel istraživanja za razumijevanje, postaje jasno da prije pokretanja nove robe poduzeće mora imati ideju o tome:

• je li ovaj proizvod potreban društvu;
• kakav je stav budućih potrošača prema novoj vrsti robe.

Stoga se podrazumijeva da je za panel studiju karakteristično takozvano proučavanje određenih panela-društvenih skupina. Točnije, njihovi interesi i potrebe.

Sorte ploča

Panel metoda istraživanja proučava nekoliko vrsta ploča, što omogućuje određivanje specifičnosti proizvodnje robe. Klasificirani su ovim redoslijedom:

• potrošački-studija podrazumijeva proučavanje onih kategorija osoba koje će, možda, konzumirati robu; često se uzima dio društva bez određene specifičnosti-podjele u odnosu na pripadnost jednom faktoru;
• organizacijski-proučavanje velikih potrošača u osobi poduzeća i organizacija, partnera u proizvodnji ili prodaji robe;
• osobna industrija-proučavanje potrebe za robom u određenim segmentima društva, na primjer, dodijeljeno na temelju profesionalnog čimbenika (učitelji, liječnici, radnici).

Panel tehnika prikupljanja informacija

Panel studija jedna je od vrsta dugotrajne analize informacija koje trgovci dobivaju pomoću posebnih metoda rada s pojedincima. Oni uključuju:

• anketne aktivnosti (osobno pregovaranje, telefonska ponuda, poštanska korespondencija, elektronička korespondencija, fokusiranje interesa određene skupine osoba);
• dobrovoljno ispitivanje;
• intervjuiranje.

Panel tehnika prikupljanja podataka može biti kratkoročne ili dugoročne prirode.

Panel studije su proučavanje mišljenja ne samo pojedinih skupina pojedinaca određene kategorije, već i regionalne pripadnosti (regija, okrug, Okrug, država).

Faze formiranja marketinške ploče

Panel marketinško istraživanje provodi se sljedećim redoslijedom:

• definiranje javne skupine za proučavanje interesa potrošača;
• postavljanje teritorijalnih ograničenja za istraživanje;
• određivanje dimenzije ploče-uzorkovanje u odnosu na specifične kriterije, slučajno istraživanje, pristup kvoti;
• izravni kontakt s predstavnicima panela;
• vođenje dnevnika učinkovitosti u odnosu na predmet analize koji se proučava;
• skup podataka, izračuni određenih pokazatelja;
• zaključci o učinkovitosti obavljenog posla;
• definiranje strateškog razvoja tvrtke u budućnosti.

Broj faza izravno ovisi o opsegu panel istraživanja u marketingu. Prikupljanje informacija može obaviti više izvršitelja, što povećava lanac sekvencijalnih radnji tima za analizu.

Prednosti panel istraživanja

Panel istraživanje je aktivnost koja uključuje opsežnu analizu podataka. Konkretizirane informacije mogu se dobiti u vezi s bilo kojim namjeravanim predmetom istraživanja. Štoviše, oni se mogu provesti i prije pokretanja nove proizvodnje i tijekom prodaje već proizvedenih proizvoda.

Panel metoda je najtočnija i omogućuje vam praćenje:

• potražnja za robom;
• varijabilnost zahtjeva potrošača;
• pojava novih potreba;
• lojalnost krajnjeg kupca određenoj vrsti robe.

Dakle, stručnjaci se bave pokazateljima transparentnog prometa.

Nedostaci panel metode obrade informacija

Često je panel istraživanje djelo kohezivnog tima stručnjaka koji imaju jedan određeni cilj. Plaćanje cijelog rada skupina radnika nije uvijek opravdano. U nekim su slučajevima potrebni dodatni financijski troškovi kako bi se privukli stručnjaci izvana.

Panel studije nisu uvijek objektivne ako se podaci dobivaju telefonskim razgovorima i korespondencijom.

Potrebno je puno vremena za razvoj upitnika i upitnika, kao i za njihovo popunjavanje i obradu.

Osobni kontakti s predstavnicima studirane društvene skupine zahtijevaju vještine profesionalnih psihologa.

Rezultati istraživanja mogu imati visoku ocjenu kvalitete samo u slučaju visoke profesionalnosti stručnjaka koji obavljaju ovaj posao.

Primjer panel studije

Za ilustrativan primjer radne sheme prikupljanja i obrade informacija na ploči dajemo konkretan primjer:

• tvrtka za koju se provodi istraživanje-tvornica dječje hrane;
• predmet istraživanja - komplementarna hrana za bebe;
• panel studija-roditelji djece u dobi od 1-5 godina;
• istraživana Regija-određeno područje zemlje;
• dimenzija ploče - ispitivanje posjetitelja prodajnih mjesta novih proizvoda tvrtke, osobno istraživanje o preferencijama roditelja relativnog novog proizvoda;
• vođenje dnevnika izvedbe preferencija krajnjih potrošača;
• skup podataka o pokazateljima kvalitete, pouzdanosti pakiranja, kriterijima težine, preferencijama okusa;
• obrada pozitivne i negativne procjene proizvoda od strane potrošača proizvoda tvrtke;
• Izrada grafikona preferencija krajnjeg potrošača u vezi sa prikupljenim povratnim informacijama;
• zaključak o stvarnoj slici prodaje proizvoda;
• promjena marketinške strategije tvrtke-uklanjanje nedostataka, poboljšanje formulacije, proširenje sastojaka.

Otprilike takva bi trebala biti organizacija rada moderne tvrtke usmjerene na visoke pokazatelji uspješnosti aktivnosti.

Ovaj mukotrpan rad često pada na stručnjake marketinških odjela. Ako ih nema u organizacijska struktura poduzeća, Istraživanje provode menadžeri Odjela za opskrbu i prodaju robe.

Rezimirajmo

Sada imate ideju da je panel istraživanje specifičan pristup pronalaženju i obradi potrebnih informacija u određenim fazama proizvodnje ili prodaje robe.

Da biste dobili cjelovitu sliku učinkovitost rada tvrtke mukotrpno prikupljanje podataka može trajati više od jedne godine. Istraživanje može uključivati od nekoliko ljudi do nekoliko desetaka stručnjaka - sve ovisi o veličini teritorijalne jedinice koja se proučava. Panel istraživanja također se može generalizirati ili konkretizirati pod određenim znakom.

Objektivna procjena robe proizvedene za određene potrošačke skupine omogućuje vam prepoznavanje zanemarenih kriterija kvalitete. Proizvođač, kako bi povećao obujam proizvodnje i proširio prodajna tržišta, može pravovremeno izvršiti prilagodbe, čime se poboljšava ne samo pakiranje robe, već i izravno sastav proizvoda.

Unatoč svim prednostima panela metode istraživanja, nije uvijek moguće dobiti istinite informacije. Stoga mnogi stručnjaci koriste ovaj informacijska metoda analize zajedno s drugim, učinkovitijim načinima.

Objektivni rezultat istraživanja tržišta ključ je rada kohezivnog tima stručnjaka. Ponekad je potrebno nekoliko godina da se formira jedan, tako da mnoge tvrtke cijene vrijedne kadrove.